Предложение Министерства здравоохранения ограничить рекламу алкогольных напитков приведет к тому, что доходы масс-медиа сократятся почти на два миллиона евро, заявила председатель правления Ассоциации рекламы Байба Лиепиня в интервью Latvijas Radio.
На прошлой неделе Минздрав заявил о намерении ввести новые ограничения на доступность алкоголя и его рекламу. Предлагается запретить любую рекламу алкогольных напитков на телевидении, по радио и в интернете, а также ограничить рекламу различных акций и скидок на алкоголь.
Помимо этого, план Минздрава предполагает запрет на торговлю алкоголем на заправочных станциях и более тщательную проверку того, чтобы алкоголь был недоступен для несовершеннолетних, а также ужесточение контроля за оборотом нелегального алкоголя.
По словам Байбы Лиепини, уже сейчас действует целый ряд ограничений в отношении рекламы алкоголя. Например, запрещено рекламировать крепкие спиртные напитки на радио и по ТВ.
"У нас реклама алкоголя на телевидении и радио запрещена с 1998 года. И потребление крепкого алкоголя все время увеличивается. Следовательно, можно сделать вывод, что напрямую реклама не действует на потребление", – сказала Лиепиня.
Она также отметила, что "не стоит жить в иллюзии, будто люди прекратят употреблять алкоголь".
Доходы СМИ из-за предложения Минздрава могут сократиться на два миллиона евро. Если у масс-медиа упадут доходы, это негативно скажется на контенте, который они выпускают. Как следствие, аудитория сократится.
"Каждый удар по доходам масс-медиа снижает возможности создавать местный контент. Уже сейчас мы видим тенденции, что в поисках интересного содержания люди используют другие масс-медиа и платформы. Ясно, что людям интересен контент. Потому что чем меньше денег будет на содержание, тем, соответственно, аудитории наших масс-медиа станут меньше", – сказала Лиепиня.
Врачи-наркологи, в свою очередь, приветствуют предложенные ограничения. По мнению служб наркологической помощи, эта мера адресована в первую очередь молодежи, и она оправдана.
Тем не менее Министерство призывает и жителей Латвии высказаться – сделать это можно на сайте Минздрава. Полученные мнения обобщат и передадут на обсуждение в Кабинет министров.
Напомним, накануне Сейм в окончательном чтении утвердил поправки к закону об акцизном налоге, снизив ставку акциза на крепкий алкоголь на 15%. Поправки будут в силе с 1 августа этого года до 29 февраля 2020 года.